Voorbeeld: Magazine

7 Coverstory Hoe kom je bovenaan in Google? En waarom is dat zo belangrijk? Bedrijvig vraagt het Henri Verhagen van internet marketingbureau HV Media. De Google-goeroe van Altena. Bijna iedereen kent Henri Verhagen (27) wel. De vro- lijke vaste gast op netwerkbijeenkomsten in Altena, radiomaker bij streekomroep OKE FM, voorvechter van een McDonalds in Altena en mede-organisator van BizAwards Altena. Wat hij ook doet, hij doet het met enthousiasme en passie. Hij kiest alleen voor projecten die hem energie geven. Dat heeft alles te maken met zijn bedrijfsfilosofie. Op zijn 21e maakte Henri de overstap van een groot internetbureau naar het zelfstandig ondernemerschap. Hij was het zat om een puzzelstukje in het grote geheel te zijn en als- maar voor heel grote klanten te werken. Met zijn eenmanszaak HV Media sprong hij in de niche van internetmarketing voor mkb’ers en zzp’ers. Want óók kleine bedrijven met kleine budgetten kunnen grote resultaten behalen via het world wide web, zo vindt Henri. “Internetmarketing is echt niet per definitie duur. Dat is echt een grote misvatting. Het mooie is juist dat ik als ik mijn werk goed doe, mijn eigen budget maak. Kleine bedrijven hebben vaak weinig budget, dus ik moet ervoor zorgen dat de ondernemers hun omzet zien groeien door internet- marketing, en we zo stukje bij beetje meer kunnen doen.” Bewijs Dat dit werkt, bewijst Henri nu al zeven jaar lang. Stukje bij beetje overtuigt hij de sceptici van nut en noodzaak om goed gevonden te worden. In de beginjaren van HV Media lag de focus vooral op het ontwikkelen van websites en was internetmarketing een aanvullende dienst, tegenwoordig bestaat Henri’s werk voor negentig procent uit internetmarketing. De lokale webshop moderiemen.nl is met de hulp van HV Media qua Google-notering inmiddels een concurrent van Zalando. HV Media is zelf ook het bewijs dat internetmarketing werkt. Ook voor een eenmanszaak. Zoek in Google naar ‘internetmarketingbureau’ of ‘bovenaan in Google’ en ja hoor. Daar staat HV Media. Fier op de eerste pagina tussen alle grote, landelijke bureaus. Stiekem is Henri daar best trots op. Hij heeft er bizar veel tijd in gestopt. “Het is een prestigeproject, want negen van de tien bedrijven die mij op deze manier vinden zijn niet relevant. Ze zijn veel te groot of te ver weg voor mij. Ik werk tenslotte alleen voor bedrijven uit onze eigen regio. Maar het is wel gewoon vet om ertussen te staan.” Meer werk Henri komt daarmee meteen bij één van de grootste misvattingen over internetmarketing. Bovenaan in Google staan is natuurlijk leuk, maar geen doel op zich. “Je wilt nieuwe klanten bereiken, nieuwe omzet genereren. Bovenaan in Google staan is één van de middelen om dat te bereiken.” Daarom heeft hij voor zijn eigen bedrijf bijvoorbeeld sterk ingezet op zoek- woorden als ‘internetbureau den bosch’ en ‘internet- bureau waalwijk’. Bij beiden staat hij bovenaan. “Dit levert mij direct meer werk op. Met deze zoekwoorden vinden ondernemers uit de regio mij makkelijk, en dat is mijn doelgroep. Het fijne is dat je op zulke lokale zoekwoorden minder concurrentie hebt, dus je komt met minder inspanning, en dus tijd en geld, bovenaan. Lokale zoekmachine optimalisatie is dus vaak effectie- ver dan een algemene optimalisatie.” Hoe heeft hij voor elkaar gekregen dat hij bovenaan staat? Google door en door kennen. “Google is geen persoon, het gaat niet om gunnen. Er zit een systema- tiek achter en die moet je proberen te snappen. Google wil een kwalitatieve zoekmachine blijven. Het is de kunst om jouw eigen diensten zo puur en oprecht mogelijk te vertalen naar de regels van Google. Probeer niet om met slimme foefjes Google voor de gek te houden, zo werkt het niet. Je moet je site opti- maliseren, weten wat je kracht is en je online focussen op je Unique Selling Points. Daarnaast is het De spin in het web voor online succes >>>